每到春节，奖池上亿的红包抽奖活动都是各互联网平台的流量必争之地。今年各大互联网大厂也早早就开始了抢红包大战，继支付宝写五福后，快手、抖音、百度等巨头也纷纷公布了自己的红包总数，并迫不及待的将这个信息融入了自己的图标中。



　　1月28号晚，万能的淘宝也发布了一条“玩红包总额梗”的微博，抢红包活动彻底被玩坏了。

　　这家分20亿，那家分21亿，各个巨头们的红包加起来会分给大家上百亿元，四舍五入每个人都可以得到百元红包，而当他们开奖的时候你就会发现，你搭上了时间，却只分到了一两块钱。

　　在你盯着红包的时候，这些app也正盯着你的钱包，指望着用一两块的红包，让你在他们的app上花费一两个小时，看一堆没用的广告，买一堆没用的东西。

　　你以为你赚到了，其实你亏大了。

　　互联网公司们为什么热衷于“撒钱”？

　　春节发红包活动起源于2015年的春晚。2015年微信设计了一个摇一摇得红包的活动。随着主持人说出摇一摇，全国人民拿起手机打开微信开始摇一摇。一场春节联欢晚会的时间，人们一共摇了110亿次微信，当晚微信红包的发送量超过了10亿次。

　　这一战彻底改变了中国移动支付的战局。原本在线上支付行业一直是支付宝一家独大，这一晚后，中国移动支付的市场上，微信和支付宝已经是五五开了。微信红包这一波操作教育了所有互联网公司，可以通过瓜分红包这种方式以极低的价格换来用户的下载和互动。

　　于是，16年支付宝发出了8亿现金红包；18年淘宝发出6亿的春晚红包；19年百度发了9亿的现金红包；20年快手发出了10亿的现金红包。到今年，抖音的春晚红包直接飙升到了20亿。

　　互联网大厂们都发现了这是一笔划算的买卖。首先，春节期间，人们有大量的空闲时间，需要更多的乐子。其次，看春晚的人很多都来自二三线城市的下沉市场，他们更看重红包这种额外的收入。

　　再加上有了微信的成功经验后，各大公司都希望可以通过春节红包的形式赚取更多的关注度。

　　从社会福利到市场营销行为

　　几年的红包活动下来，互联网公司们慢慢发现，光发红包是不够的，它们需要想办法让用户更长时间的使用app，或者从用户身上搞点钱出来。

　　于是，它们给单纯的发红包活动加上了五花八门的附加内容，让抢红包活动变成了彻底的市场营销行为。你想赢一个大红包，就得不断的看各种广告，下载各种不需要的软件，消耗更多的时间。而在这个过程中，App们其实是赚钱的。

　　以支付宝的集五福为例子，这几年支付宝开始跟大量商家合作，推出了各种定制福卡，合作的商家包括星巴克、六福珠宝、中国移动等。

　　而每一次广告扫福就相当于一次广告展示机会，你在扫福中消耗的时间越多，看到的广告就越多，支付宝赚回来的也就越多。

　　你每天花了一大堆时间，换来的其实还是诱惑你花钱的套路。

　　可即便是这样，春节一年就一次，即使有人已经识破了互联网大厂们的套路，等到下一年春节的时候，还是会骂骂咧咧的加入抢红包的大战中。我们只能期待，商家们能够把控住营销的力度，不要坏了过年的气氛。（财经指南圈）