江苏省第十四次党代会指出，要加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，着力创造一批“苏”字号农业品牌、创建一批“国”字号绿色农业发展先行区。江苏农垦作为江苏规模最大、现代化水平最高的商品粮生产基地和优质农产品供应基地，深入贯彻新发展理念，大力实施“品牌兴农、品牌强企”战略，坚决扛起“争当表率、争做示范、走在前列”光荣使命，奋力打造中国现代农业航母“江苏号”，努力建设在长三角地区乃至全国叫得响的“苏垦”品牌。


　　以创新引领农业现代化，筑牢品牌根基

　　农垦是国有农业经济的骨干和代表，是推进中国特色新型农业现代化的重要力量。江苏农垦坚持向创新要动能，实施“强核”战略，做强做优做大现代农业核心产业，切实履行“粮食安全国家队、现代农业示范区、农业对外合作排头兵”使命职责，锐意成为农业现代化的先行军，为“苏垦”品牌建设添底气、增动力。

　　聚焦管理创新，提升农业生产力。农业标准化是现代农业的重要基石。加强农业标准化建设，探索建立全产业链标准体系，提升农业生产管理科学化、精准化、高效化水平。基础设施投入上，制定高标准农田基础设施和农业生产配套工程投资计划，2021年农业基础设施总投资超过1.7亿元。农业生产管理上，形成独具特色的“五统一”管理模式，即统一作物和品种布局、统一种子和农资供应、统一农业生产措施、统一农机作业标准、统一农产品销售，为质量兴农、绿色兴农、品牌强农注入标准化力量。垦区粮食总产连续三年保持25亿斤以上，稻麦周年亩产保持1.2吨左右，用江苏1.34%的耕地生产了全省3.5%的粮食和40%以上的稻麦良种。

　　聚焦科技创新，提升产业支撑力。科技创新是实现传统农业向现代农业跨越的必然要求。建立以“三高一控”为主要特征的农业种植集成技术体系，“农技人员+农机”成为主要生产方式，垦区稻麦种植综合机械化率达98%。广泛运用数字化技术、智慧农业及无人机技术，建成无人机全程作业监管系统，既“减肥”“减药”，又提效率降成本。搭建企业科技创新平台，形成“一院四所一中心”研发体系，建成“国家农作物品种展示基地”“院士创新试验基地”。加快农业科技人才队伍建设，现有研发人员112人，常年引进硕士及以上专业人才。加强新品种、新技术研发，苏垦农发荣获“神农中华农业科技奖”。

　　聚焦种业创新，提升核心竞争力。种子是农业的“芯片”，也是国家粮食安全的“命脉”。贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府“打好种业翻身仗”部署要求，大华种业实施良种联合攻关和现代种业提升工程，依托自有育种体系，与科研单位组成创新攻关联合体，开展种源“卡脖子”技术攻关。2021年参加江苏省科研揭榜挂帅，成功申请8个科研攻关项目。自主品种提升产品竞争力，市场销售支撑科研育种，依托“育繁推”一体化，构建起良性循环的商业育种体系。每年稳定通过一批国家和区域审定品种，形成“华粳”“华麦”“苏玉”系列优质品种集群，“大华种子，放心种子”美誉度进一步提升。

　　以绿色引领农产品质量安全，擦亮品牌底色

　　“民以食为天，食以安为先。”食品安全直接关系着社会民生和百姓福祉，直接体现着社会责任和百姓口碑。江苏农垦坚持以绿色为本能，向绿色要潜力，把食品安全视作企业生命线，严把质量关，履行好国企社会责任，守护“舌尖上的安全”，让“苏垦”品牌赢得市场认可和消费者信赖。

　　创建绿色基地，把好质量安全“源头关”。源头把控是农产品质量管控最关键的措施。从2017年开始，积极申报创建全国绿色食品原料（水稻、小麦）标准化生产基地。优化改善土壤、水、大气等产地环境，实行“双减”战略，严控化肥、农药使用和生产管理流程，实现农业投入品从增量的递减转向绝对量的递减。目前垦区近百万亩耕地超过93%面积通过全国绿色原料标准化生产基地创建验收，3500亩农田实现欧盟和中国有机双认证。苏垦农发凭借质量安全、绿色有机等品质优势，成为南京青奥会大米指定供应商，也是亨氏、五粮液、洋河、老娘舅等国际国内知名食品、酿酒企业战略合作伙伴和优质原料供应商。

　　健全质控体系，把好质量安全“过程关”。奉献安全优质食品是江苏农垦初心所在。在全国农垦企业中率先出台《全面质量管理办法》，质量数据纳入国家农产品质量追溯平台统一监管。建成具有自主知识产权的国内领先、国际一流农产品质量安全控制体系，涵盖农产品生产环境、投入品、种植、生产、仓储、加工等各个环节，通过信息化数字化手段，实现从农田到餐桌“全员参与、全要素管控、全程化管理”。质控体系信息化系统每年接受消费者查询记录1.5万条，分布400多个市县（区），真正做到“生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯、全程可管控、责任可追究”。

　　完善运行机制，把好质量安全“制度关”。农产品质量安全离不开制度保障。加强顶层管控设计，成立农产品全面质量管理委员会，建立纵向到底的4级质量安全管控组织网络。出台农产品全面质量管理办法，融合8个国际管理体系，6项国家相关法律法规，32项农业和粮食行业标准，64项国家标准，设置90个关键控制点，280多个控制表单，近1000个质量安全阈值参数指标，推动质控体系与全面质量管理协调统一。制定农产品质量安全管理办法、考核办法等10余项规范性文件，加强检验检测体系建设、质量安全培训教育、质量事故应急管理，提升质量安全管理水平。集团党委还部署开展了一轮专项巡察，从全局和政治的高度发现问题、推动整改。

　　以开放引领农业品牌走出去，共享品牌效应

　　农业品牌是衡量现代农业发展水平的重要指标，也是推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力的重要内容。江苏农垦坚持向开放要效益，坚定不移走品牌化发展之路，推动“产品走出去”向“品牌走出去”转变，不断提升“苏垦”品牌知名度、美誉度和影响力。

　　立足产业集群优势，打造品牌体系。依托全产业链一体化经营模式，打造“苏垦”主品牌和产业特色子品牌。“苏垦”大米品牌是中国驰名商标，是“中国好粮油”和“水韵苏米”成员品牌，苏垦米业位列全国粮食加工企业前10强，成为第一批国家级粮食应急保障企业；“大华”种子品牌是中国驰名商标，是全国具有广泛影响力和竞争力的常规稻麦种子品牌，大华种业位列全国种子行业前4强，入选“2020年度中国农作物种业头部企业”名单；“葵王”是葵花籽油品类头部品牌，金太阳粮油是全国油脂企业前10强单位，入选2021年全国粮油产品企业标准“领跑者”；“苏垦农服”立足“农资、农技、农机、农产品、农业金融”全农服务，现已发展成为全省知名的农业社会化服务品牌，社会化服务面积覆盖645.9万亩，成为继供销社系统主力军之后的一支为农服务生力军。

　　加大媒体宣传力度，塑造品牌形象。品牌建设非一日之功，在消费者心中建立品牌形象需要持之以恒、久久呵护。加大品牌宣传力度和投入，多渠道发声、多场景展示，“苏垦”品牌在越来越多的消费者中建立起绿色、安全、健康的品牌联想。

　　拓展产品营销渠道，创造品牌效益。产品是品牌的载体，品牌建设的最终目的是服务产品销售，使不同的消费群体都能分享到适宜的品牌产品。在产品设计上，根据产品定位、消费群体打造各具特色的品牌形象。在品牌营销上，紧跟消费趋势，米油产品除占领大型商超等传统渠道外，还在“苏垦尚膳”自营电商平台销售，在淘宝、京东等第三方平台开设官方旗舰店，积极探索社区团购、直播带货等营销方式，确保不同群体消费者都有可触达的购买渠道。

　　来源：《群众》2022年第4期

　　作者：魏红军（作者系江苏省农垦集团有限公司党委书记、董事长）