随着国内市场奏响复苏序曲，户外运动及各类体育项目逐渐回归大众生活之中，这也带动了各大品牌的鞋服产品销售。日前，几大体育运动用品企业的一季度销售数据出炉，相较于去年同期，有所回暖。

　　斯凯奇SKECHERS近日发布2023年第一季度财报，销售额达20亿美元，较同期增长10%。相较于其他市场，此次中国消费的销售相对逊色，但季度销售额也获得了正增长，同比增长3%。


　　斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示：“这是斯凯奇无论在收入还是利润方面又一个创纪录的季度。我们也看到了中国经济强劲复苏和令人鼓舞的势头。我们对公司发展战略以及到2026年实现100亿美元销售额的目标充满信心。”

　　在此之前，国内本土的几家上市运动企业也陆续发布了今年一季度的销售数据。

　　截至2023年3月31日止第一季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）的零售流水获得单位数增长。线下渠道高单位数增长，其中直营渠道增长10%-20%，批发（特许经营商）渠道增长为中单位数；线上店铺下降10%-20%。

　　安踏体育旗下的同名安踏品牌一季度产品零售额同比实现中单位数增长，FILA品牌一季度产品零售额同比实现高单位数增长，其他品牌一季度产品零售额同比实现75%~80%增长。

　　特步的销售增势则更为明显一些，在零售折扣在七折至七五折情况下，其一季度产品销售增幅达20%。

　　体育用品企业业绩的复苏背后是搭上了国内整个消费复苏的快车道。国家统计局数据显示，2023年一季度纺织服装同比增长12.7%，三月份增长幅度更是达到了17.7%。

　　春节后，大众生活回归，天气转暖后人们也热衷于投入各项户外运动。记者采访了解到，在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

　　业内人士对今年行业的复苏基本持乐观看法。海通证券分析师盛开认为，目前运动行业景气度高，她判断体育行业在国民经济、青少年教育、基础建设层面均有国家政策支持长期稳步持续发展。全球范围看，大中华地区仍将是未来5年运动服饰市场增速领先的区域。

　　信心的背后伴随的是相关政策利好支持。日前，北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。

　　根据欧睿国际，预计2023年我国运动服饰市场规模为4010亿元，同比增长10.5%，预计2022-2027年年均复合增速为8.7%，市场规模于2027年预计达到5510亿元，未来我国运动服饰市场景气有望持续。（第一财经）