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在产品同质化竞争中寻求突破,4G套餐们像网红争奇斗艳

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本站群第一用户 手机认证 银行认证 单位认证 发表于 2018-4-8 21:09:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
  4G商用以来,上级政策与消费需求总在不断变化,为此运营商在产品和套餐内容设计上也不断地推陈出新:例如在2017年取消了语音长途漫游费,今年则计划取消手机流量漫游费;统一飞享4G套餐、乐享4G套餐、4G全国套餐等常规套餐中的语音服务为国内语音收费标准;制定常规套餐内容为国内语音+国内流量+省内流量。

  此外,随着QQ、微信、微博等社交平台以及涵盖人们衣食住行的应用兴起,常规套餐中的流量已经无法满足消费者的需求。因此,日租卡、互联网卡、流量不限量等新套餐就应运而生了。

在产品同质化竞争中寻求突破,4G套餐们像网红争奇斗艳

在产品同质化竞争中寻求突破,4G套餐们像网红争奇斗艳

  日租卡:抢占第二卡槽的猛将

  联通在2016年8月推出日租卡后,随即电信与移动也推出了日租卡。移动与联通当时采取了免月租的产品政策,而电信日租卡的月租普遍为5——8元/月(流量按天算),1元/500M——1G/天省内流量,2元/500M——1G/天国内流量,语音若干。在日租卡发展的一年多时间里,运营商一共推出了7款日租卡,类型分为普通日租卡、视频日租卡,联通甚至推出了不限量日租卡(日租卡资费详情如表图1所示)。日租卡不仅解决了一些流量大户的刚需问题,也成为了运营商抢夺第二卡槽的主战力。

  互联网卡:腾讯王卡已成标杆

  2016年底,王者荣耀、开心消消乐、快手、抖音等游戏与短视频类APP悄无声息地渗透到人们的生活中。到了2017年游戏与视频业呈现出爆发式增长,如今它们已成为人们的日常生活必需品。

  联通、电信瞄准用户这一需求,联合各大互联网企业推出互联网卡。这种卡的套餐月租大部分处于60元以下,且大部分是一种日租型卡品。互联网卡流量大多为1元/500M——1G/天(不用不花钱),此外还提供语音若干、享受特定特权、特定APP免流等服务。

  其中,腾讯王卡在互联网卡里面表现最为突出。它主打低资费与腾讯应用免流策略,借助腾讯渠道推广,通过增加免流应用和亲情号码并升级流量为国内流量,在发行13个月后用户新增量突破5000万户。互联网卡发展成本低却可以吸引高质量新增用户,联通与电信或将继续借鉴成功例子发展更多产品,期望带来更大的用户量。

  不限量套餐:搅动市场的深水炸弹

  2017年3月联通推出了不限量套餐——冰激凌套餐。这一举动震惊了用户,也吓懵了对手。冰激凌套餐分为398元和198元版两种,以广东为例,月租398元的套餐(月租长期半价即199元/月)享受全国语音流量双不限量,但是它每月只有使用总流量的前40G才提供4G网速,过后降至3G网速,累积到100G关闭数据上网功能,次月恢复;月租198元的套餐享国内流量不限量、1500分钟国内语音,每月使用总流量前15G提供4G网速,之后就降至3G速度,100G之后关闭数据上网功能,次月恢复。这种套餐新颖且划算,对用户具有一定吸引力。

  电信不甘落后,于同年5月推出了不限量套餐的全国版和省内版,并结合宽带、副卡、IPTV等推出了不限量融合套餐,运用比算法迅速吸引用户入网。

  移动在被电信与联通的不限量套餐抢夺了不少用户后,也不得不加入这场战争。从广东三家运营商最新的不限量套餐内容来看:电信拥有门槛低、主副卡共享等明显优势;联通尝试叠加视频定向流量与会员特权来增加竞争力,其他方面则中规中矩;移动的不限量套餐资费覆盖广,但是流量低、限制多,所以市场竞争力较小。

  新卡品频出:异业合作成主流

  2018年开年至今短短三个月,运营商已推出几款新产品。

  首先,运营商想借助明星粉丝效应。电信联合李晨推出了国内首张明星定制互联网卡——大黑牛卡。该卡分为49元和99元两档(套餐内容均为不限量套餐),49元档需体验2个月省内不限量后升级为国内不限量,办理用户可获得十多项专属福利,包括李晨定制问候、专属形象、周边产品特购、签名照以及见面会门票免费获取机会,还将获得李晨电影、电视剧的探班机会等,这对粉丝有着极大的吸引力。

  接着,运营商把目标锁定在金融方面,联通与电信开始与银行合作推出联名信用卡。中国联通与中信银行推出腾讯王卡联名信用卡,开卡免年费送套餐月租,可享受信用卡及王卡内全部权益。广东电信与浦发银行信用卡合作推出“翼起发”联名卡,含广东电信业务套餐卡一张(有99元和59元两种选择,其中99元的套餐为“不限流量”套餐),还有浦发银行白金信用卡一张,用户可享白金卡全部特权。这次运营商与银行两大传统企业强强联手,让广大消费者同时满足日常通信消费和金融消费两种需求,也让两家合作品牌提高了其在本行业领域的差异化优势以及综合竞争力。

  提升竞争力依旧任重道远

  从运营商今年所推出的产品来看,笔者推测未来运营商产品套餐内容将沿用升级为国内流量的日租卡、互联网卡、不限量套餐作为新产品的常规套餐,并继续联合明星、金融行业以及其他传统企业推出相互促进的产品。

  此外,各大视频、音乐、游戏平台都越来越注重会员制,人们想要下载视频音乐,甚至是在线看视频、听音乐都需要开通各种会员,玩游戏则需要购买装备。因此,运营商可考虑与各大视频、音乐、游戏平台合作,在产品设计上捆绑相应的会员或特定游戏装备礼包,以此吸引更多用户入网。

  仔细观察近年来三大运营商推出的套餐,在资费与产品包装上已趋雷同,差异化越来越小。所以,只有在产品同质化的竞争中寻求突破,才能获取更多收益。(来源:《通信竞争》32期 作者:赛立信通信研究 钟翠霞)

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