许正中:媒体深度融合,要推进四“改”提升四“力”2019-7-30 00:26:40只看楼主

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许正中:媒体深度融合,要推进四“改”提升四“力”

许正中:媒体深度融合,要推进四“改”提升四“力”

人民日报社副总编辑许正中在2019中国网络媒体论坛上发表主题演讲。

  7月29日,2019中国网络媒体论坛在天津举行,人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中在论坛上发表题为《深度融合:推进四“改”提升四“力”》的主题演讲。

  如何进一步构建全媒体传播格局,推进媒体深度融合?许正中表示,要推进四项改革,提升四种能力:

  推进内容生产改革,提升信息聚合能力;

  推进传播渠道改革,提升信息分发能力;

  推进技术手段改革,提升人工智能运用能力;

  推进媒体运营改革,提升服务用户能力。(来源:人民日报客户端)

  以下是演讲全文:

  深度融合:推进四“改”提升四“力”

  各位领导、各位来宾,大家上午好!

  很高兴与大家相聚天津,共同探讨“融合与变革:中国网络媒体发展新跨越”这一话题。近几年,习近平总书记多次作出重要指示批示,要求人民日报忠实履行党的新闻舆论工作职责使命,构建全媒体传播格局,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。要求把人民日报办得更好,扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。这些都为新时代进一步办好人民日报指明了发展方向,提供了根本遵循。

  如何进一步构建全媒体传播格局,推进媒体深度融合,在此,我谈几点思考,概括起来就是推进四项改革,提升四种能力。

  第一,推进内容生产改革,提升信息聚合能力。

  当前,移动互联网传播的竞争,集中到了对存量用户和用户时长的争夺上来,由此,内容本身成为了关注的焦点。好内容可以跨平台传播,好内容自带网络流量,好内容可以构成入口。对主流媒体来说,这既是机遇也是挑战。内容价值回归,也是内容品质的回归。我们要生产符合移动互联网特点,体现移动互联网特色的内容,不断创新呈现方式、传播方式。

  人民日报通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播,生产出一系列现象级新媒体产品。人民日报新媒体推出的“中国一分钟”系列微视频仅在人民日报两微两端的总点击量就突破10亿次;人民网与军队联合开展的“祖国在我心中”界碑描红主题活动,短视频账号总播放数超9.8亿。现在,我们已不再仅仅满足出一两个“爆款”,而是要不断完善满足互联网优质内容需求的生产机制。

  第二,推进传播渠道改革,提升信息分发能力。

  人民日报客户端作为手机上的人民日报,2014年上线以来已经多次更新迭代,为适应平台化、智能化趋势,今年我们将对客户端进行一次较大规模的升级,在内容优化、用户拓展、运营升级方面做出较大改革。同时,我们积极拓展社会化传播渠道,在原有微博、微信布局的基础上,积极抢占新的平台。目前,人民日报法人微博全平台粉丝数超过1.4亿,其中在新浪微博粉丝超9000万;人民日报微信公众账号关注数突破2600万,在媒体中位居前列;我们去年下半年开通的抖音账号关注数突破3200万;快手账号关注数突破760万。形成互联网多平台百花齐放、图文音视频交相辉映的传播格局。

  第三,推进技术手段改革,提升人工智能运用能力。

  融合发展是以技术创新为引领的变革。推动关键核心技术创新不断实现突破,加快抢占全媒体时代的技术高地,探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭“算法”,有助于全面提高舆论引导能力。在将人工智能运用于媒体的过程中,算法推荐是当前最受瞩目的一项技术应用,因为无论是内容、服务还是商品,共同的痛点就是海量信息与个性需求的匹配,而算法是有效解决这个问题的一种技术、一种思维、一种方法。未来一个媒体平台的竞争力可能会取决于数据、算力和算法。着眼于此,我们正在下大力气研究既实现个性化推荐,又体现主流价值判断的“主流算法”。

  目前,人民日报正在全方位推动技术创新,在5G运用、人工智能等方面进行积极探索,筹备建立产学研结合的重点实验室、研究院等。近期,人民网还与中科院等单位合作,用人工智能技术创新新闻生产传播方式。

  第四,推进媒体运营改革,提升服务用户能力。

  我们将提供各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,拓展网上主流舆论阵地。

  要扩大传播覆盖面,需要对媒体运营方式进行改革。一方面,我们将顺应互联网用户变化趋势,全面推动新媒体布局端口前移、重心下沉,依托人民日报遍布全国的采编体系、分支机构,进一步增强本地化、区域化的新闻信息服务,对人民日报客户端的地方频道运营模式进行较大力度的改革,增强时效性、实用性、贴近性。另一方面,在“万物皆媒、万众皆媒”的时代,我们把吸引年轻用户,特别是移动互联网“原住民”作为一项重要任务。我们统筹线上线下传播资源,推出“中国很赞”等多个新媒体活动,带动年轻人参与。2018年下半年,改革开放四十周年主题快闪店“时光博物馆”在北京、上海、深圳吸引了大批都市年轻人,成为那个时段关注度最高的“网红打卡地”。今年,我们将继续运用兼具新颖性、参与性、互动性的传播形态,推动新媒体传播由“懂我”向“有我”转变。

  各位领导,各位来宾。

  “一个浪头也许很快会平息,然而潮流却永远不会停止。”信息化为媒体传播带来了千载难逢的发展机遇,我们不能有任何迟疑、任何懈怠,必须抓住机遇,用好机遇,顺势而为,乘势而上。人民日报将与大家携手,全力推动媒体融合向纵深发展,共同画出网上网下最大同心圆。

  谢谢大家!

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